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Cómo planificar tu próximo lanzamiento: los beneficios y desafíos de la música en 2020.

14/04/2020
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Cómo planificar tu próximo lanzamiento: los beneficios y desafíos de la música en 2020.

Consejos de promoción y distribución

Vivimos en una época revolucionaria, en constante movimiento. La industria de la música ha ido cambiando con los años, volviéndose cada vez más competitiva y desafiante.

La buena noticia: Es un buen momento para explotar tus capacidades, lanzar sencillos en períodos más cortos y existen muchas maneras de colocar tu música.

La mala noticia: todos los demás artistas también tienen un nuevo single que promocionar, por lo que no puedes lanzar una canción y esperar que llegue a nuevas audiencias sin algún esfuerzo y planificación anticipada.

Ahora, un éxito musical no viene definido tan solo por la propia creación artística y el resultado está parcialmente en tus propias manos. Las preguntas serían ¿puede la canción por sí sola ser un éxito? ¿puede la distribuidora por sí sola garantizar altos números de reproducciones?
Todo esto para decir que hay mucho más en juego a la hora de lanzar un sencillo que solamente colocarlo en las tiendas online o distribuirlo con Puntilla Music worldwide

Una nueva perspectiva: Considera la estrategia detrás del lanzamiento.

Cómo vas a atraer a la audiencia, fomentar las reproducciones/descargas y vistas en YouTube?
¿De qué forma este lanzamiento va a fortalecer la relación con tu audiencia?
¿Va a ayudarte esta canción a llegar al siguiente nivel en tu carrera?
¿Puede este lanzamiento ayudarte a contar un poco más de tu historia como artista?

En Puntilla Music cada día reforzamos el valor de la estrategia de contenido para el crecimiento de los diferentes canales de artistas, así como el desarrollo de las estrategias para cada lanzamiento de música.

¿Quiénes somos?

Puntilla nació en La Habana en el año 2011 para la producción de vídeo. No tardamos en ampliar nuestras operaciones a los Estados Unidos, enfocándonos cada vez más en el marketing, la gestión digital, la distribución audiovisual y las tareas propias de un sello discográfico.

Hoy día somos el único Socio de Música y Red Multicanal (Network) de YouTube basado en Miami para artistas latinos.

El éxito de Puntilla procede del profundo conocimiento del nuevo mercado digital global. Sabemos cómo las audiencias buscan interactuar con los artistas y los ayudamos en el uso de nuevas herramientas digitales cada vez más interactivas.

  • Spotify, Apple Music, Deezer – PreSave
  • YouTube Video Premiere

El trabajo que se realiza actualmente para que sea exitosa la distribución digital de la música ya no se ciñe únicamente al momento del lanzamiento. Ahora conectamos con la audiencia antes, durante y después. La clave para promocionar tu nuevo sencillo: Establece una línea de tiempo y sé paciente.

La audiencia debe crecer de forma inteligente

Desarrollar la audiencia es la base más potente en la estrategia de lanzamiento. Antes, durante y después del lanzamiento, llevamos a cabo una labor continua y personalizada con el artista que va desde definir qué tipos de contenido crear para lograr este objetivo, en qué canales publicarlos, programarlos, etc hasta brindarle las herramientas necesarias para medir el tráfico y el crecimiento de esta audiencia objetivo en plataformas digitales.
Más adelante tomaremos como ejemplo el trabajo para el lanzamiento de Está Rico de Marc Anthony, Will Smith y Bad Bunny.

Aquí las diversas etapas que ponemos de manifiesto para lograr mayor efectividad y alcance:
  • Expectativa: Incentivar y crear el deseo de acceder al nuevo producto musical es una de las formas de conectar a la audiencia y garantizar que una vez disponible, lo busquen, escuchen, incluso compartan con otros.
  • Promoción: No tiene sentido compartir la Portada o un Teaser del video, un mes antes de que el sencillo esté disponible si nadie puede hacer click para acceder, guardar, comprar o compartir la canción. ¡Antes de volverte loco, anticipando el lanzamiento, aseguráte de tener contigo el Link de PreSave en Spotify y/o la Premiere configurada en YouTube. Después que obtengas esos enlaces, comparte estos links en redes sociales a medida que se acerca la fecha de lanzamiento
  • Contenido: Asegúrate de generar contenido mientras grabas la canción y/o el video. Este contenido va a ser el gancho perfecto para mantener a tu audiencia siga interesada y consumiendo contenido alrededor del lanzamiento: Teasers, Making Of, Behind The Lyrics, Recaps, etc.
  • Colaboraciones y promoción cruzada: Otra de las herramientas para lograr el éxito es unir fuerzas. Como también veremos en el caso práctico.
  • Seguimiento post-lanzamiento: El momento de la presentación de un trabajo ya no es la cima, sino otro paso del camino. Debemos seguir trabajando con nuestra audiencia después del lanzamiento.

Estos son algunos pasos que aplicamos con los artistas que trabajamos pero hay muchos más. No se trata solo de presentar la canción, sino de conectar con los fans y poder llegarle a nuevas audiencias.

La fuerza del análisis

Detrás de toda campaña de marketing existe un mundo complejo de datos que se deben examinar con detenimiento, pues en base a estos datos elaboramos la estrategia de contenido, la cual se complementa con la estrategia de lanzamiento, que debe incluir las redes sociales y plataformas más relevantes, adaptándolas de manera individual y estudiando los datos que obtenemos en busca de señales que nos permitan predecir o descifrar el comportamiento de los distintos segmentos y audiencias del artista.

Las decisiones correctas van a lograr que podamos acceder a más usuarios dentro de cada plataforma, y podamos  beneficiarnos de los algoritmos.

Encuentra el gancho perfecto y haz que todo gire alrededor: el lanzamiento de Está Rico de Marc Anthony ft. Bad Bunny y Will Smith

Para el lanzamiento de Está Rico, trabajamos tres equipos digitales. En este tema colaboran el famoso actor y cantante estadounidense Will Smith, además del mundialmente conocido cantante portorriqueño Bad Bunny.

La expectativa estaba creada desde el momento en que se anunció la colaboración entre estos grandes artistas de fama internacional.

Todo el lanzamiento se planificó teniendo en cuenta la frecuencia y programación del mensaje y de los contenidos promocionales en las distintas plataformas, divididos entre los canales de los tres artistas a lo largo de las etapas de pre-lanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento.

Momentos previos: Pre-lanzamiento

Una semana antes se anunciaba el estreno en los tres canales de YouTube y redes sociales de manera simultánea.  El hype estaba servido a una altura que un artista como Marc Anthony (artista principal) podía satisfacer.

Dos días  antes, publicábamos en el canal oficial de YouTube de Marc Anthony, vídeos cortos  imitando a Bad Bunny y Will Smith. Con ello se afianzaba la imagen de trabajo conjunto de los tres artistas, de camaradería y amistad. Algo que los fans agradecieron.

Seguimos una cuidada estrategia de contenido basada en la promoción cruzada y el traspaso de un artista norteamericano (Will Smith) hacia el mercado latino y viceversa con el fin de reforzar la cultura latina y potenciar  aspectos significativos de esta audiencia objetivo.

El lanzamiento: estrategia digital

Resulta evidente que un lanzamiento de este calibre debía tener una estrategia a su altura. Las diferentes plataformas y redes se cruzaron entre los tres artistas. El resultado fue espectacular. El producto de meses de trabajo daba sus frutos. El video oficial en YouTube cuenta actualmente con más de 165 Millones de reproducciones.

Esto no hubiera sido posible sin una planificación previa orientada al resto de las plataformas y redes sociales de los tres artistas.

El día del lanzamiento, el 28 de septiembre, se refuerza la publicación del video oficial (Canal de Marc Anthony) con otro material. Se publicara en el canal de Will Smith un vídeo con las curiosidades y el clima de trabajo previos. Una oportunidad excelente para que los seguidores conocieran mejor a sus artistas preferidos y se interesaran por el video musical.

Encuentra diferentes maneras de repetir el mensaje: Post-lanzamiento

Los días posteriores al viernes 28 de septiembre siguieron marcando una agenda potente. Will Smith publicaba dos días después el vídeo del Making of que tuvo una aceptación excelente por la comunidad:

Y es que Will Smith imprimió su personalidad y carisma con acierto:

El trabajo continuó tiempo después, haciendo que toda la sinergia lograda fluyera hacia las comunidades. Porque la gente quería saber más sobre el tema, deseaba experimentarlo en todas las vertientes posibles. Eso afianza y fideliza, preparando el terreno para el siguiente éxito.

La estrategia es vital, la ejecución clave

No es la intención de este artículo describir todas las acciones de promoción que se realizaron en este ejemplo práctico. Más bien se trata de poner toda la atención en una idea:

Una buena estrategia de contenidos para el lanzamiento de un producto musical es imprescindible.

A eso le unimos la necesidad absoluta de realizar acciones que desarrollen y hagan crecer nuestra audiencia. La relación artista-fans debe ser fuerte y expansiva.

En Puntilla conocemos en profundidad estos mecanismos, y sabemos que cada artista tiene unas características propias. El trabajo debe incluir análisis, preparación estratégica, creación y gestión de

contenidos, administración de plataformas… todo para lograr una meta: el éxito del lanzamiento musical.