El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, reportó un aumento en el número de visualizaciones diarias de reels a 180 mil millones, superando los 140 mil millones informados en el segundo trimestre de 2023.
Zuckerberg estima que el formato tiene una tasa anual de ingresos de 10 mil millones de dólares, lo que lo coloca en competencia directa con TikTok. A su vez, TikTok generó aproximadamente 9.9 mil millones de dólares en ingresos en 2022 y proyecta alcanzar 13.2 mil millones de dólares en ingresos por publicidad este año.
Meta atribuye el éxito de los reels a su comprensión del usuario mediante algoritmos de descubrimiento. El formato ha experimentado un crecimiento masivo en los últimos cinco años, convirtiéndose en la plataforma dominante de redes sociales entre grupos de 18 a 24 años. También los anunciantes están mostrando preferencia por dicho formato sobre la viralidad de TikTok, debido a la estabilidad y previsibilidad que ofrece. Algunos consideran que TikTok es más volátil y requiere más recursos para mantenerse al día con las tendencias, por lo que prefieren invertir en una plataforma que garantice un crecimiento a largo plazo.